中国郑州高端购物中心丹尼斯大卫城的爱马仕大排长龙。图:翻摄自微博
据陆媒报导,3月30日,法国精品爱马仕(Hermes)新店于河南郑州高端购物中心丹尼斯大卫城开幕。为爱马仕在河南的第一间精品店,也是该品牌在中国华中区的第3家店面。开幕当日就大排长龙,甚至有客人排队4小时只为买到精品,并把货品抢购一空。
河南日报报业集团旗下财经媒体《大河财立方》今(1)日报导,即便爱马仕在开幕首日出动18名销售人员,仍无法满足接待需求,当日下午6点,许多商品就几乎售罄了。
而这也并非中国人首次为爱马仕疯狂。2020年4月,广州太古汇爱马仕旗舰店重装后的开幕日销售额就突破270万美元(约新台币7,744万),被视为爱马仕于中国最高的单店成交额之一。
此类精品购物中心通常位于中国省会城市的老城核心商圈,且其营运商通常垄断当地奢侈品的零售市场。而随着后疫情时代,海外消费逐渐回流。一线城市奢侈品市场竞争愈来愈激烈,且好的店面愈来愈难找,中国三线以下的城市便成了其目标。因此,近年来愈来愈多奢侈品牌在重庆、南京等非一线城市进行快闪店活动。
不过,报导也指出,目前中国奢侈品消费热络,很大部分是因为限制海外旅游的结果。因此,如何在国际旅游恢复后,销售额持续以高速增长,为这些品牌需面对的问题。
中国郑州高端购物中心丹尼斯大卫城。图:翻摄自腾讯网
中国郑州高端购物中心丹尼斯大卫城的爱马仕店面。图:翻摄自腾讯网
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来源:新头壳詹咏淇综合报导
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